Nadat de Chinese markt in 2024 286.676 gasten en 511.680 overnachtingen bereikte, wat overeenkomt met inkomsten van 154,5 miljoen euro, sprak Tiago Brito, directeur van de Turismo de Portugal-delegatie in China, met Publituris in de marge van de 13e editie van MITE, die van 25 tot 27 april plaatsvond in Macau. Hij onthulde dat het doel voor de Chinese markt "is om in de komende drie jaar 500 duizend gasten en 1 miljoen overnachtingen in Portugal te bereiken".

Volgens de cijfers die tijdens de beurs werden vrijgegeven en die betrekking hebben op 2024, is China de grootste bronmarkt voor Portugal in Azië, vóór Korea (met 223.803 gasten en 352.391 overnachtingen, wat overeenkomt met een omzet van 97 miljoen euro), India (met 99.279 gasten en 223.436 overnachtingen, wat overeenkomt met een omzet van 57,3 miljoen euro) en Japan (met 77.146 gasten en 157.824 overnachtingen, wat overeenkomt met een omzet van 43,3 miljoen euro).

Tiago Brito erkent dat "Portugal zijn groeicurve wat betreft de Chinese markt heeft vastgehouden, hoewel we nog steeds ver verwijderd zijn van de 385.000 gasten van 2019. We weten allemaal dat de Aziatische markt zich het langzaamst herstelt op het gebied van reizen, maar er is een duidelijk herstel in de sector", waarbij hij aangeeft dat de sector in 2025 volgens schattingen 200 miljoen euro aan inkomsten zou kunnen bereiken.

De directeur van de delegatie van Toerisme van Portugal in China herinnerde aan de meer dan 153 duizend inwoners met de Portugese nationaliteit die in Macau en Hongkong wonen, en bevestigde dat "Portugal voor heeft gelegen op andere Europese markten in het herstel in Azië", wat wijst op een groei van 27% in de eerste twee maanden van 2025, vergeleken met dezelfde periode in 2024.

Verder benadrukte Tiago Brito de "noodzaak om de gemiddelde verblijfsduur van Chinese toeristen te verhogen, die laag blijft [gemiddeld 1,8 nachten]", waardoor het de op twee na kortste van de geanalyseerde landen is, met de leiding aan India (met een gemiddelde van 2,3 nachten), Japan (met een gemiddelde van 2 nachten), maar voor Korea (met een gemiddelde van 1,6 nachten).

Wat betreft de gemiddelde inkomsten per gast, registreren Chinese toeristen 538,94 euro, waarbij de gemiddelde inkomsten per overnachting 301,95 euro bedragen. Vergeleken met de andere drie geanalyseerde Aziatische markten, heeft India een hogere gemiddelde opbrengst per gast (576,76 euro), maar een lagere gemiddelde opbrengst per overnachting (256,27 euro). Dezelfde situatie zien we in Japan, met een gemiddelde opbrengst per gast van 561,27 euro, maar een gemiddelde opbrengst per nacht van 274,36 euro. Korea ten slotte noteert een gemiddelde opbrengst per gast van 433,37 euro en een gemiddelde opbrengst per nacht van 275,23 euro.