Nach Angaben von Morgan Stanley geben die Südkoreaner im Durchschnitt 300 Euro pro Kopf aus, was weit über den durchschnittlichen Pro-Kopf-Ausgaben der Chinesen und Amerikaner von 46 bzw. 234 Euro liegt. Laut einer Umfrage von McKinsey sind nur 22 Prozent der befragten Koreaner der Meinung, dass die Zurschaustellung von Luxusgütern geschmacklos ist.