מסקנה זו הושגה על ידי Brand Finance, ייעוץ הערכת שווי המותג בעולם, ב"מימון המותג פורטוגל 25 2023" ודיווח על ידי Dinheiro Vivo.

דוח זה ניתח את המותגים הפורטוגזיים החשובים ביותר והגיע למסקנה כי ל -25 המותגים המובילים בפורטוגל שווי משולב של 12.6 מיליארד אירו. המייצג ערך גבוה ב -22 אחוז מזה שנרשם בשנת 2021.

על פי המחקר, החברה מספר אחת ברשימה היא EDP - עם שווי מותג של 2.4 מיליארד יורו - שנמצאת ב -29 שווקים, הציגה תוצאות כספיות טובות והטמיעה תוכניות הרחבה לשנת 2022. באשר למוניטין, ל- EDP יש את הדירוג הגבוה ביותר ברמה הלאומית, אם כי מימון המותג מזהיר כי "יחסי המודעות (65 אחוז), היכרות (49 אחוזים) והתחשבות (38 אחוז) אינם גבוהים במיוחד בהשוואה לחלק ממתחרותיה, כמו Galp

Energia".

ל- Galp Energia שווי מותג של שני מיליארד יורו (עלייה של 40 אחוז) ויש לה נתח שוק של 26 אחוזים בענף הדלק בפורטוגל. עם רווח נקי של כ -1.5 מיליארד אירו בשנת 2022, החברה מתמקדת ברווחיות הפרויקטים שלה, ממשיכה לצמוח את פלח ה- Upstream שלה ומאיצה את הרחבת נוכחות המותג שלה בפרויקטים

מתחדשים.

במקום השלישי בטבלה נמצאת פינגו דוצ'ה, שהשיגה בשנת 2022 מכירות של 1.1 מיליון יורו (צמיחה של 9.4 אחוזים) ושווי המותג הוא 1.2 מיליארד יורו, מה שאומר שזה עלה ב -53 אחוזים.

מותג האוצר מפנה את תשומת לב פתיחת 10 חנויות חדשות עבור המותג הלאומי ואת השיפוץ של 37 אחרים בשנה שעברה. המחקר אומר כי פינגו דוצ'ה היו "ציונים יוצאי דופן בתודעה (99 אחוזים), היכרות (95 אחוזים) והתחשבות (94 אחוזים

)".

הצמיחה הגבוהה ביותר

כמותג שרושם את הצמיחה הגבוהה ביותר, Brand Finance מזהה את רשת הסופרמרקטים ערה (ערך המותג +68 אחוזים עד 135.5 מיליון יורו), הפועלת בקולומביה, אך שייכת לג'רונימו

.

קטגוריית המותג החזקה ביותר מובלת על ידי NOS, שערך המותג שלה עלה ב -19 אחוזים ל -135.5 מיליון אירו. כפי שקובע הדו"ח, המפעיל הלאומי מאבטח את המיקום העליון במדד חוזק המותג של Brand Finance, עם ציון של 84/100 ודירוג AAA-

.

על פי המחקר, NOS השיגה ציונים גבוהים מבחינת מודעות (97 אחוזים) והיכרות (91 אחוז). במקביל, חברת הטלקום קלעה 6.2 מתוך 10 למוניטין.

ביחס לתפיסת הקיימות (SVP), המקום הראשון ברשימה תופס EDP, עם 237 מיליון יורו ומתכנן "להגדיל את ההשקעה ולהוציא 25 מיליארד יורו בארבע שנים כדי להכפיל כמעט את יכולת האנרגיה המתחדשת שלה ל -33 ג'יגה וואט עד 2026".

Galp Energia, לעומת זאת, השיגה את ציון תפיסת הקיימות הגבוה ביותר, עם 4.5 מתוך 10. ציון זה נובע מהמדד "מחויב להגנה על הסביבה הטבעית", "אמין" ו"מקצועי, אתי ואחראי "של המגזר המדובר.