"עם קונספט ויזואלי ונרטיבי בהשראת כרזות הפסטיבל, הקמפיין מדגיש את "הכותרות" האמיתיות של פורטוגל: השמש, הטבע, האוקיינוס, המורשת, התרבות, הטעמים, הגיוון והרווחה", מסביר Turismo de Portugal.
את השקת הקמפיין תתארח הפרזנטורית פילומנה קאוטלה, בהשתתפות קרלוס עבאדה, נשיא טוריסמו דה פורטוגל, שידבר בפגישת הפתיחה, כמו גם לידיה מונטיירו, חברת דירקטוריון טוריסמו דה פורטוגל, ותומאס פרוס, מנכ"ל דנטסו קריאייטיב איבריה.