Die Geschichte des Schwarzen Freitags könnte Sie interessieren, und sie ist weit von dem entfernt, was daraus geworden ist. Die früheste bekannte Verwendung des Begriffs "Black Friday" für den Tag nach dem amerikanischen Erntedankfest findet sich in der Zeitschrift "Factory Management and Maintenance" im November 1951 und erneut 1952. Hier bezog sich der Begriff auf die Praxis der Arbeitnehmer, sich am Tag nach Thanksgiving krank zu melden, um ein viertägiges Wochenende zu haben.

Wann begann der Schwarze Freitag?

Andere Berichte teilen eine andere Geschichte mit. Der Begriff "Black Friday" wurde erstmals 1869 verwendet. Dabei ging es nicht um das Einkaufen zu Thanksgiving, sondern um eine Finanzkrise, nämlich den Zusammenbruch des US-Goldmarktes am 24. September 1869. Zwei notorisch skrupellose Wall-Street-Finanziers, Jay Gould und Jim Fisk, arbeiteten zusammen, um so viel Gold wie möglich aufzukaufen, in der Hoffnung, den Preis in die Höhe zu treiben und es mit erstaunlichen Gewinnen zu verkaufen. An jenem Freitag im September flog die Verschwörung schließlich auf, was den Aktienmarkt in den freien Fall schickte und jeden, vom Wall Street Baron bis zum Bauern, in den Ruin trieb.

Geschichte.com berichtet: "Die am häufigsten wiederholte Geschichte, die sich hinter der mit dem Thanksgiving-Einkauf verbundenen Tradition des Schwarzen Freitags verbirgt, geht auf den Einzelhandel zurück. Es heißt, dass die Geschäfte nach einem ganzen Jahr mit Verlusten ("in den roten Zahlen") am Tag nach Thanksgiving einen Gewinn erwirtschaften ("in den schwarzen Zahlen"), weil die Kunden an den Feiertagen so viel Geld für reduzierte Waren ausgeben. Es stimmt zwar, dass Einzelhandelsunternehmen bei ihrer Buchhaltung früher Verluste in roten und Gewinne in schwarzen Zahlen verbuchten, aber diese Version des Ursprungs des Schwarzen Freitags ist die offiziell anerkannte - aber ungenaue - Geschichte hinter der Tradition".

Es gibt also eine große Auswahl an Gründen für den Schwarzen Freitag. Was wir zweifellos wissen, ist, dass diese Idee ihren Ursprung in Amerika hat. Wenn es um einfallsreiche Ideen zur Ankurbelung des Einzelhandels geht, sind die amerikanischen Einzelhändler sehr begabt.

Amerika ist schuld, sie haben angefangen

Die wahre Geschichte des Schwarzen Freitags lässt sich bis nach Philadelphia in den 50er Jahren zurückverfolgen. Die Polizei von Philadelphia benutzte den Begriff, um das Chaos zu beschreiben, das am Tag nach Thanksgiving ausbrach, als Horden von Einkäufern und Touristen in die Stadt strömten, weil an diesem Samstag jedes Jahr ein großes Fußballspiel zwischen den Streitkräften stattfand. Die Polizei konnte sich an diesem Tag nicht nur nicht frei nehmen, sondern musste auch extra lange Schichten einlegen, um die zusätzlichen Menschenmassen und den Verkehr zu bewältigen.

Die Ursprünge des Schwarzen Freitags im Vereinigten Königreich sind anders. Die Polizei und der NHS in Großbritannien verwendeten den Begriff für den Freitag vor Weihnachten - eine der größten Nächte des Jahres für Büropartys.

Schuld ist Amazon

Amazon führte 2010 die Black Friday-Angebote für seine britischen Kunden ein, aber erst 2013, als Asda mitmachte, ging es richtig los. Nach Angaben der BBC wurden im vergangenen Jahr schätzungsweise über 10 Milliarden Pfund am Schwarzen Freitag ausgegeben, wobei 2,5 Milliarden Pfund an einem einzigen Tag verprasst wurden. Aber jetzt ist es nicht mehr nur ein einziger Tag, sondern er zieht sich über viele Tage oder Wochen hin.

Es scheint, dass Frankreich eines der ersten europäischen Länder war, das den Schwarzen Freitag eingeführt hat. Es dauerte nicht lange, bis er Portugal erreichte. Laut Amazon, einem Pionier der Veranstaltung in Frankreich, haben sich die französischen Verbraucher das Ereignis "angeeignet", und die Mehrheit von ihnen (65 %) sieht es als "den eigentlichen Beginn der Weihnachtseinkäufe". So sehr, dass in der zweiten Novemberhälfte mit einer hohen Konzentration von Einkäufen zu rechnen ist.

Wie sieht es in Portugal aus?

Die Zahlen für Portugal sind etwas schwieriger zu erhalten. Es sieht so aus, als hätten die portugiesischen Geschäfte 2012 damit begonnen, den Schwarzen Freitag zu bewerben. Einige Geschäfte begannen mit den Rabatten am 8. November. FNAC wird als das erste Geschäft genannt, das am Schwarzen Freitag Rabatte anbot.

Wer auch immer damit angefangen hat, alle werben jetzt für den Schwarzen Freitag, und zwar fast ununterbrochen. Die meisten Verbraucherforschungsinstitute berichten, dass sich die Rabatte kaum unterscheiden, sondern nur eine weitere Möglichkeit sind, uns in die Läden zu locken.

Das britische Magazin 'Which' hat bei einer Untersuchung der Black-Friday-Angebote im Jahr 2020 festgestellt, dass 85 % der Produkte in den vorangegangenen 'Black-Friday-Verkäufen' bereits in den sechs Monaten zuvor zum gleichen Preis oder günstiger erhältlich waren.

Kaufen Sie mit Bedacht ein und glauben Sie nicht an den Hype

Die Botschaft ist klar: Kaufen Sie mit Bedacht ein. Kaufen Sie nur das, was Sie wirklich brauchen, und hüten Sie sich vor unbekannten Marken. Vielleicht können Sie ein gutes Schnäppchen machen, aber rechnen Sie damit, dass die Werbeaktionen noch eine ganze Weile andauern werden. Die Geschäfte wollen nur Ihr Geld, aber in diesen wirtschaftlich schwierigen Zeiten sollten Sie nicht darauf hereinfallen. Preisnachlässe sind nicht von Dauer.

Es besteht kein Grund zur Eile, denn es wird weitere Angebote geben, die nur einen anderen Namen haben werden.

Author

Resident in Portugal for 50 years, publishing and writing about Portugal since 1977. Privileged to have seen, firsthand, Portugal progress from a dictatorship (1974) into a stable democracy. 

Paul Luckman