Después de que el mercado chino alcanzase 286.676 huéspedes y 511.680 pernoctaciones en 2024, correspondientes a unos ingresos de 154,5 millones de euros, en Portugal, Tiago Brito, director de la delegación de Turismo de Portugal en China, habló con Publituris, al margen de la 13ª edición de MITE, que tuvo lugar del 25 al 27 de abril, en Macao, revelando que el objetivo para el mercado chino "es alcanzar, en los próximos tres años, 500 mil huéspedes y 1 millón de pernoctaciones en Portugal".

Las cifras divulgadas durante la feria, referidas a 2024, sitúan a China como el mayor mercado emisor para Portugal en Asia, por delante de Corea (que registró 223.803 huéspedes y 352.391 pernoctaciones, correspondientes a unos ingresos de 97 millones de euros), India (con 99.279 huéspedes y 223.436 pernoctaciones, correspondientes a unos ingresos de 57,3 millones de euros) y Japón (con 77.146 huéspedes y 157.824 pernoctaciones, correspondientes a 43,3 millones de euros).

Tiago Brito reconoce que "Portugal ha mantenido su curva de crecimiento en lo que respecta al mercado chino, aunque todavía estamos lejos de los 385.000 huéspedes de 2019. Todos sabemos que el mercado asiático ha sido el más lento en recuperarse en viajes, pero hay una clara recuperación del sector", indicando que, para 2025, las estimaciones indican que podría alcanzar los 200 millones de euros en ingresos.

El director de la delegación de Turismo de Portugal en China recordó los más de 153 mil habitantes con nacionalidad portuguesa que viven en Macao y Hong Kong, confirmando que "Portugal ha estado por delante de otros mercados europeos en la recuperación en Asia", indicando un crecimiento del 27% en los dos primeros meses de 2025, en comparación con el mismo período de 2024.

Además, Tiago Brito destacó la "necesidad de aumentar la estancia media de los turistas chinos, que sigue siendo baja [una media de 1,8 noches]", lo que la convierte en la tercera más corta de los países analizados, con el liderazgo de India (con una media de 2,3 noches), Japón (con una media de 2 noches), pero por delante de Corea (con una media de 1,6 noches).

En cuanto a los ingresos medios por huésped, los turistas chinos registran 538,94 euros, y los ingresos medios por pernoctación ascienden a 301,95 euros. En comparación con los otros tres mercados asiáticos analizados, India registra un mayor ingreso medio por huésped (576,76 euros), pero un menor ingreso medio por noche (256,27 euros). La misma situación se observa en Japón, con un ingreso medio por huésped de 561,27 euros, pero un ingreso medio por noche de 274,36 euros. Por último, Corea registra un ingreso medio por huésped de 433,37 euros y un ingreso medio por noche de 275,23 euros.