Efter att den kinesiska marknaden nådde 286 676 gäster och 511 680 övernattningar 2024, vilket motsvarar intäkter på 154,5 miljoner euro, i Portugal, talade Tiago Brito, chef för Turismo de Portugals delegation i Kina, med Publituris, vid sidan av den 13:e upplagan av MITE, som ägde rum den 25-27 april i Macao, och avslöjade att målet för den kinesiska marknaden "är att under de kommande tre åren nå 500 000 gäster och 1 miljon övernattningar i Portugal".

De siffror som släpptes under mässan, som avser 2024, placerar Kina som den största källmarknaden för Portugal i Asien, före Korea (som registrerade 223 803 gäster och 352 391 övernattningar, vilket motsvarar intäkter på 97 miljoner euro), Indien (med 99 279 gäster och 223 436 övernattningar, vilket motsvarar intäkter på 57,3 miljoner euro) och Japan (med 77 146 gäster och 157 824 övernattningar, vilket motsvarar 43,3 miljoner euro).

Tiago Brito medger att "Portugal har bibehållit sin tillväxtkurva när det gäller den kinesiska marknaden, även om vi fortfarande är långt ifrån de 385 000 gästerna 2019. Vi vet alla att den asiatiska marknaden har varit den långsammaste när det gäller att återhämta sig inom resandet, men det finns en tydlig återhämtning i sektorn", vilket tyder på att uppskattningar visar att den 2025 kan nå 200 miljoner euro i intäkter.

Direktören för Portugals turismdelegation i Kina påminde om de mer än 153 000 invånare med portugisisk nationalitet som bor i Macao och Hongkong och bekräftade att "Portugal har legat före andra europeiska marknader i återhämtningen i Asien", vilket indikerar en tillväxt på 27% under de två första månaderna 2025 jämfört med samma period 2024.

Vidare betonade Tiago Brito "behovet av att öka den genomsnittliga vistelsen för kinesiska turister, som fortfarande är låg [i genomsnitt 1,8 nätter]", vilket gör den till den tredje kortaste av de analyserade länderna, med ledningen tillhörande Indien (med ett genomsnitt på 2,3 nätter), Japan (med ett genomsnitt på 2 nätter), men före Korea (med ett genomsnitt på 1,6 nätter).

När det gäller den genomsnittliga intäkten per gäst registrerar kinesiska turister 538,94 euro, med en genomsnittlig intäkt per övernattning på totalt 301,95 euro. Jämfört med de tre andra asiatiska marknaderna som analyserats har Indien en högre genomsnittlig intäkt per gäst (576,76 euro), men en lägre genomsnittlig intäkt per natt (256,27 euro). Samma situation kan ses i Japan, med en genomsnittlig intäkt per gäst på 561,27 euro, men en genomsnittlig intäkt per natt på 274,36 euro. Slutligen har Korea en genomsnittlig intäkt per gäst på 433,37 euro och en genomsnittlig intäkt per natt på 275,23 euro.