Nachdem der chinesische Markt 286.676 Gäste und 511.680 Übernachtungen im Jahr 2024 erreicht hat, was einem Umsatz von 154,5 Millionen Euro entspricht, sprach Tiago Brito, Leiter der Delegation von Turismo de Portugal in China, mit Publituris am Rande der 13. Ausgabe der MITE, die vom 25. bis 27. April in Macau stattfand, und verriet, dass das Ziel für den chinesischen Markt "darin besteht, in den nächsten drei Jahren 500.000 Gäste und 1 Million Übernachtungen in Portugal zu erreichen".

Die während der Messe veröffentlichten Zahlen, die sich auf das Jahr 2024 beziehen, weisen China als den größten Quellmarkt für Portugal in Asien aus, vor Korea (mit 223.803 Gästen und 352.391 Übernachtungen, was einem Umsatz von 97 Millionen Euro entspricht), Indien (mit 99.279 Gästen und 223.436 Übernachtungen, was einem Umsatz von 57,3 Millionen Euro entspricht) und Japan (mit 77.146 Gästen und 157.824 Übernachtungen, was 43,3 Millionen Euro entspricht).

Tiago Brito erkennt an, dass "Portugal seine Wachstumskurve in Bezug auf den chinesischen Markt beibehalten hat, obwohl wir noch weit von den 385.000 Gästen des Jahres 2019 entfernt sind. Wir alle wissen, dass sich der asiatische Markt am langsamsten erholt, aber es gibt eine klare Erholung in diesem Sektor", und er weist darauf hin, dass er bis 2025 Schätzungen zufolge 200 Millionen Euro an Einnahmen erreichen könnte.

Der Leiter der portugiesischen Tourismusdelegation in China erinnerte an die mehr als 153 Tausend Einwohner mit portugiesischer Staatsangehörigkeit, die in Macau und Hongkong leben, und bestätigte, dass "Portugal anderen europäischen Märkten bei der Erholung in Asien voraus ist", wobei er ein Wachstum von 27 % in den ersten beiden Monaten des Jahres 2025 im Vergleich zum gleichen Zeitraum im Jahr 2024 angab.

Darüber hinaus betonte Tiago Brito die "Notwendigkeit, die durchschnittliche Aufenthaltsdauer chinesischer Touristen zu erhöhen, die nach wie vor niedrig ist [durchschnittlich 1,8 Nächte]", was sie zum drittkürzesten der untersuchten Länder macht, wobei Indien (mit durchschnittlich 2,3 Nächten) und Japan (mit durchschnittlich 2 Nächten) an der Spitze liegen, aber noch vor Korea (mit durchschnittlich 1,6 Nächten).

Was die durchschnittlichen Einnahmen pro Gast anbelangt, so verzeichnen chinesische Touristen 538,94 Euro, wobei sich die durchschnittlichen Einnahmen pro Übernachtung auf 301,95 Euro belaufen. Im Vergleich zu den anderen drei untersuchten asiatischen Märkten hat Indien einen höheren Durchschnittsumsatz pro Gast (576,76 Euro), aber einen niedrigeren Durchschnittsumsatz pro Übernachtung (256,27 Euro). Die gleiche Situation zeigt sich in Japan mit einem durchschnittlichen Umsatz pro Gast von 561,27 Euro, aber einem durchschnittlichen Umsatz pro Übernachtung von 274,36 Euro. Korea schließlich verzeichnet eine durchschnittliche Einnahme pro Gast von 433,37 Euro und eine durchschnittliche Einnahme pro Nacht von 275,23 Euro.